Instagram expérimente actuellement une fonctionnalité innovante : les Reels verrouillés par code secret. Cette nouveauté permet aux créateurs de restreindre l’accès à certaines vidéos, accessibles uniquement en saisissant un mot de passe spécifique. Bien que cette fonctionnalité soit en phase de test, elle suscite déjà un vif intérêt, notamment en France, où Instagram est largement utilisé.
Un concept inédit pour renforcer l’engagement
Le principe est simple : lorsqu’un utilisateur tombe sur un Reel verrouillé, une image floutée s’affiche avec une invite à « Déverrouiller ce Reel ». Un indice est fourni pour aider à deviner le code, suivi d’un champ de saisie. En cas de code incorrect, le contenu reste inaccessible. Cette fonctionnalité a été observée pour la première fois sur le compte @design d’Instagram, où le code « threads » permettait d’accéder à un Reel annonçant le lancement de leur compte Threads.
Des applications multiples pour les créateurs
Cette innovation offre de nouvelles possibilités aux créateurs de contenu :
- Contenu exclusif : partager des vidéos réservées aux abonnés les plus fidèles.
- Jeux et énigmes : proposer des devinettes ou des défis pour accéder au contenu.
- Promotion ciblée : utiliser des indices liés à des événements ou des produits pour engager la communauté.
Par exemple, un influenceur pourrait verrouiller un Reel avec l’indice « mon animal de compagnie » et le code correspondant au nom de celui-ci, renforçant ainsi le lien avec ses abonnés.
Disponibilité en France : une question de temps
Actuellement, Instagram n’a pas encore confirmé le déploiement officiel de cette fonctionnalité en France. Toutefois, la France étant régulièrement incluse dans les phases de test, il est probable que cette option soit bientôt accessible à un plus large public francophone.
Une stratégie pour concurrencer TikTok
Cette initiative s’inscrit dans la volonté d’Instagram de se différencier de TikTok. En introduisant des outils de personnalisation du contenu et des moyens de renforcer l’engagement, la plateforme cherche à fidéliser ses utilisateurs et à attirer les créateurs en quête d’originalité.
Conclusion
Les Reels verrouillés par mot de passe constituent une évolution significative dans l’approche d’Instagram vis-à-vis du contenu exclusif. Ce système offre de nouvelles opportunités de storytelling, d’interaction et de fidélisation. Reste à suivre de près son déploiement mondial et l’adoption par les créateurs, en particulier en France.