Les hashtags sur Instagram sont bien plus que de simples mots-clés. En 2025, ils représentent toujours un levier majeur pour booster la visibilité, segmenter les audiences et améliorer l’engagement organique. Toutefois, une question persiste depuis des années: Quelle est la quantité optimale de hashtags à utiliser pour maximiser l’impact d’une publication ? Une étude approfondie menée par Later sur plus de 18 millions de posts vient apporter des éléments de réponse concrets.
L’étude de Later: Quels sont les chiffres clés ?
Alors que Meta recommande l’usage de 3 à 5 hashtags par post, les données analysées par Later révèlent un constat opposé. Les publications qui utilisent entre 20 et 30 hashtags obtiennent systématiquement une portée supérieure. En effet: Celles avec 30 hashtags génèrent le taux d’engagement le plus élevé, notamment pour les publications images. Ce résultat va à contre-courant des conseils officiels mais s’appuie sur un corpus statistique massif.
Pourquoi autant de hashtags fonctionnent-ils mieux ?
Instagram fonctionne comme un moteur de recherche visuel. Chaque hashtag agit comme une porte d’entrée vers un univers thématique. Multiplier les hashtags pertinents permet donc d’ouvrir davantage de points d’accès vers une publication. Cela signifie plus de chances d’apparaître dans les fils d’exploration, les résultats de recherche et les flux basés sur les centres d’intérêt de l’utilisateur.
Quel type de hashtags faut-il privilégier ?
Hashtags de niche
Ils ciblent une audience spécifique et qualifiée. Exemple: #designculinaire, #startupfrançaise.
Hashtags tendances
Utilisés en fonction de l’actualité ou des événements. Exemple: #metgala2025, #électionslocales.
Hashtags localisés
Indispensables pour les commerces, événements ou comptes géolocalisés. Exemple: #bordeauxfood, #lyonmode.
Hashtags de marque
Ils renforcent l’identité visuelle et créent une communauté autour d’un nom. Exemple: #MaMarqueStyle.
Hashtags populaires
Très utilisés mais risquent de noyer le contenu. À doser avec précaution. Exemple: #love, #instadaily.
Hashtags en légende ou en commentaire ?
La question de l’emplacement revient souvent: Est-il préférable d’intégrer les hashtags dans la légende ou en commentaire ? Selon Later, il n’y a pas de différence significative sur la performance globale. Toutefois, les hashtags placés en légende bénéficient d’un indexation immédiate, ce qui peut être un avantage dans les premières minutes de publication.
Combien de hashtags utiliser concrètement ?
Voici une grille indicative selon l’objectif du post:
- 3 à 5 hashtags: Pour une publication ultra ciblée ou très corporate.
- 10 à 15 hashtags: Bon équilibre entre visibilité et cohérence.
- 25 à 30 hashtags: Pour maximiser la portée sur des contenus forts.
Le volume seul ne suffit pas: La pertinence est essentielle. Un hashtag mal ciblé est un signal faible pour l’algorithme.
Ce qu’il faut absolument éviter
- Répéter les mêmes hashtags sur chaque post sans variation.
- Utiliser des hashtags interdits (bannis) ou inappropriés.
- Employer uniquement des hashtags trop populaires qui noient la publication.
- Négliger les performances passées: Suivez ce qui a fonctionné.
Quels outils pour choisir ses hashtags ?
Later
En plus de l’étude, la plateforme propose un outil d’analyse performant pour détecter les hashtags les plus efficaces. Voir l’outil.
Display Purposes
Outil gratuit qui génère des suggestions de hashtags filtrés, sans spam. Accéder au site.
Flick
Plateforme tout-en-un pour la recherche, l’analyse et la gestion de groupes de hashtags. Essayer Flick.
RiteTag
Outil performant pour analyser et trouver des hashtags pertinents en temps réel, particulièrement utile pour les publications instantanées. Découvrir RiteTag.
All Hashtag
Plateforme complète permettant de générer, analyser et évaluer la popularité des hashtags pour optimiser votre stratégie social media. Accéder à All Hashtag.
Conclusion: Quelle stratégie adopter dès aujourd’hui ?
Loin d’être obsolètes, les hashtags sont toujours un pilier de la stratégie Instagram. L’étude de Later remet en question les pratiques minimales prônées par Meta et prouve que l’utilisation maximale — jusqu’à 30 hashtags — peut décupler les résultats. L’essentiel reste la pertinence, la variation, et l’analyse régulière de la performance. Il ne s’agit pas de simplement remplir une case, mais de construire une visibilité intelligente, durable et ciblée.